看“自制剧”丑女无敌、网球王子在争辨中突围

看“自制剧”丑女无敌、网球王子在争议中突围 azuo 2008-12-15 16:33:28来源:

当前,自制剧市场可谓风起云涌,一方面是优爱腾三巨头持续角力,加大投资自制剧力度;另一方面新生力量的加入也不可忽视,今日头条准备抢滩自制剧和长视频领域。反观卫视自制剧的处境就很尴尬了。

《丑女无敌》欲赶超《还珠格格》? 1qing 2008-10-02 20:32:12来源:

看自制剧丑女无敌、网球王子在争议中突围

2018年被称为翻拍年,将陆续有20多部经典剧进行翻拍,囊括武侠、偶像等多类型,多选新人主演,据了解,这些作品大多都是视频平台的自制对标作品。同时,不少网剧还反向输出到各大卫视,成功上星,于5月8日上线的爱奇艺自制青春纯爱偶像剧《泡沫之夏》,随后同步登录浙江卫视星空剧场。

本报讯湖南卫视9月28日晚播出《丑女无敌》后,根据央视索福瑞媒介调查公司的数据显示,《丑女无敌》一剧收视在全国同时段排名第二,28日、29日两日平均收视份额6.35%,该剧在4至23岁年轻观众中份额高达11.58%,同时段排名第一,观众累计规模约6500万人。

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反观这几年卫视播自制剧的表现,不仅数量少,反响也较为一般。各大卫视中,湖南卫视持续发力以系列青春自制剧,此外,还包括江苏卫视2017开年大剧《最后一张签证》,东方卫视与尤小刚合作的军旅题材剧《神鹰反恐特战队》,北京卫视《左手劈刀》等等。

受高学历女性热捧

入选理由:自制剧,之前在国外比较流行,在2008年里则作为外来剧种之一,将一只脚踏入了中国的电视剧市场。

从湖南卫视推出的青春自制偶像剧像《又见一帘幽梦》、《丝丝心动》、《新版还珠格格》算起,卫视这些年的自制剧发轫史,也就短短十余年时间。而一边是口碑持续下行,另一边是网剧作为后起之秀方兴未艾。几年前风头正盛的卫视自制剧现如今持续低迷。

看“自制剧”丑女无敌、网球王子在争辨中突围。《丑女无敌》一剧由《丑女贝蒂》改编而来,这部在美国热映的电视剧火爆异常,席卷了众多年度大奖。《丑女无敌》中的林无敌虽然造型很丑,但是她的内在美却征服了许多高学历女性观众,据悉,此剧的女性观众占65%的比例。

东方卫视和湖南卫视今年都推出了各自的自制剧,但因为《网球王子》和《丑女无敌》的原型之前都已经有了不小的观众群,所以,这两部被本地化了的自制剧在起步的时候并不是很受待见的,但随着收视率逐渐攀升,它们终于还是成功地闯出了自制剧在中国电视剧市场上的一片天。

回顾卫视自制剧此路不通的过程,或许能为卫视发展找到新出路。

许多观众在网络上发表看法,认为《丑女无敌》是一部最与国内写字楼生活相接近的草根国产肥皂剧,基本再现了高档写字楼OL的工作情况:比如在洗手间说八卦,一起外出吃饭AA制,都是写字楼中的白领们的生活细节。但也有网友认为,演员表演过于夸张,其中毛俊杰饰演的超级大美女裴娜总将身体摆成S型,说话捏着嗓子,被观众评为最雷的角色。而林无敌戴着金刚牙套,架一副笨拙的眼镜,故意扮丑,但是还是能看得出来扮演者本身并不丑。此外,该剧贴片广告特别多,突然就会闪过一个硕大的广告标志,前两集观众已经找出了王老吉、立顿等7个广告。但几乎所有人都认为,《丑女无敌》带给电视机前的观众太多的惊喜,他们认为,这部全由新人担纲的电视剧,剧本写得十分好,夸张与幽默适度,而且剧情的整体走向经得起推敲,不至于为无厘头而无厘头。台词经典搞笑,比方说形容女主角林无敌的丑她看哪毁哪。

查阅今年电视荧屏的热剧记录,《丑女无敌》和《网球王子》一定是绕不过去的两部作品,最引人注目的当然还是它们自制剧的身份。

兴起原由:低成本高收益,提高品牌竞争力

收视率将超《还珠格格》?

自制剧嚷嚷了很多年,直至今年才靠这两部拉风的剧在业界赢得了一些地位,这一点显然比高收视来得更有意义。

以湖南卫视为首的五大卫视,通过自制剧来推广旗下选秀艺人,新人片酬低而又有一定知名度且需要持久曝光量,自制剧可以说是可以持久产生推介作用又能有效控制成本的快捷方式。

今年的湖南卫视因为种种原因没有打出选秀牌,在一定程度上的确影响了一定的人气。尽管湖南卫视推出了几档竞技类的节目,比如《奥运向前冲》和《智勇大闯关》等,也得到了出奇制胜的效果,但是若人气绝对比不上之前的超女快男的疯狂。

近日,记者就自制剧在2008年的总体发展采访了相关人士,结果发现,这两部剧在产业领域内带来的意义还远不止如此。

同时,购剧成本居高不下,自制剧能够获得永久版权,不受播放次数、年限等版权方面的问题,像湖南卫视的《还珠格格》成为暑期必备单品也是这个原因。此外,电视剧中植入广告提升增值空间的方式也引来不少投资,为卫视发展提供一条新的途径。

但是别认为没有了选秀就不能造星,当年的一部电视剧《还珠格格》不是选秀胜似选秀,创造了收视神话,也使湖南卫视从众多地方卫视中脱颖而出,当时几位名不见经传的女演员也一夜成名,如今都成了娱乐圈的一线明星。如今推出《丑女无敌》,是不是湖南卫视又一场造星运动的开始?

《网球王子》续集不加爱情戏

《还珠格格》剧照

有观众认为《丑女无敌》极有可能重现《还珠格格》的收视奇迹,甚至可能会超越。因为至少有两方面是当年的《还珠格格》所不能比拟的:其一,《丑女无敌》在开播前做了大量的宣传,引发了很多人的好奇心,而且这部电视剧的名字也更有吸引力;其二,美剧《丑女贝蒂》相信很多人都看过,所以看过《丑女贝蒂》的观众一定对《丑女无敌》充满期待。

东方卫视全年收视率第一的自制剧《网球王子》,改编自日本同名漫画,2008年7月25日晚在东方卫视全国首播。播出期间,在15岁~24岁的受众群中收视份额达到20%,之后又在多家卫视播出,观众评论褒贬不一。

此外,卫视自制剧能够最大化利用有效资源,对艺人、电视剧、卫视等整体打包宣传,提高频道的辨识度,更容易在各卫视同质化竞争中脱颖而出,增强用户粘性。同时能够独家掌控资源、选择题材,自制剧目与平台的品牌形象契合度较高,有利于受众的自觉认同。

由于日本漫画《网球王子》这个前身太过经典,导致东方卫视版的《网球王子》还未开播就被骂得惨不忍睹。

衰落因素:竞争白热化、模式单一、政策导向